13.04.2011., srijeda
Web::INDUSTRIJA 2011 Vam ostvaruje prilike za buduće suradnje
Prednosti korištenja e-mail marketinga, odnosno e-maila kao promotivnog sredstva u komercijalne svrhe zaista su mnogobrojne – od direktnog targetiranja ciljnih kupaca, niže cijene, praćenja povrata na ulaganja (ROI – return on investment), činjenice da gotovo polovica Internet korisnika provjerava e-mail svaki dan, pa sve do rasta popularnosti e-mail marketinga u proteklim godinama.
No da ne bude sve tako divno, u e-mail kampanjama kriju se i poneke opasnosti. O jednoj od tih opasnosti govori i podatak kako delivery rate kod legitimnih e-mail servera iznosi samo 56%, zbog filtriranja neželjenih poruka. Zakoni također mogu predstavljati početnu prepreku slanju e-mailova u marketinške svrhe. A čak i kada određena poruka „prođe“ i stigne u Vaš Inbox, čitate li ju zaista?
Može li e-mail marketing biti uspješan i uz malo sredstava u kratkom vremenu donijeti Vašem poslovanju nove klijente, ali i zadržati stare? Može! Ali kako? Saznajte upravo na nadolazećem sajmu Web::INDUSTRIJA 2011 – BeSeen, 5. i 6. svibnja 2011., od stručnjaka u web-marketingu, gospodina Simona Megliča i predavanja pod nazivom „E-mail marketing“.
No osim mnogobrojnih edukativnih i zanimljivih predavanja ovaj jedinstveni regionalni sajam internetske industrije donosi Vam i priliku da budete izlagači na sajmu i predstavite svoje usluge, ili da kao posjetitelj ostvarite poslovne kontakte za buduće suradnje. Ulaznica za sajam je u potpunosti BESPLATNA, no važno je da na službenim stranicama sajma obavezno ispunite online registraciju jer bez toga ulazak na sajam neće biti moguć!
A drugog dana je Web::Edukacija pripremila dvije najprodavanije specijalističke radionice - Webura (prva radionica koja je namijenjena obrazovanju o poslovanju putem interneta s pravilima poslovanja koja se razlikuju od onih u "stvarnom" poslovnom svijetu), te Drumara Specijal (radionica namijenjena edukaciji o oglašavanju, marketingu i prodaji putem društvenih mreža Facebook i Twitter). Požurite s prijavama za radionice jer se čini da će ubrzo biti rasprodane, zato ne propustite priliku!
Predsajamske najave možete viđati praćenjem zlatnih medijskih pokrovitelja – Jutarnji.hr, Net.hr, tportal.hr, Monitor.hr, rep.hr i VIDI, a nakon besplatne online registracije - Vama preostaje jedino da budete viđeni na sajmu Web::INDUSTRIJA 2011 – BeSeen u Zagrebu.
|
- 10:36 -
Komentari (0) -
Isprintaj -
#
20.11.2009., petak
Recite zbogom starom oglasu
Nedavno istraživanje o najjačim riječima u Engleskoj pokazalo je da se među prvima nalazi riječ „new“ ili novi.Iako nisam čula za slično istraživanje u Hrvatskoj, mislim da bi moglo biti vrlo slično.
Ukratko – ljudi vole novitete.
Ako negdje u prašumi izvadite ogledalo iz torbice, oko vas će se skupiti svi obližnji domoroci. Jedan dio njih će biti oduševljen, dok će drugi ostati zaprepašteni, ali jedno vam garantiram – nitko neće ostati ravnodušan.
Iako mnogo marketinških stručnjaka tvrdi da je korištenje riječi „novi“ kliše, ono što je bitno je: i dalje prodaje.
Zato vam u Etargetu savjetujemo da je ponekad koristite. Probajte s jednim od sljedećih načina.
1. NEMOJTE OKOLIŠATI. IZRAVNO RECITE ŠTO JE NOVO
U prvom redu odlično funkcionira drugi red opisa. Ako ste korisnika zainteresirali, riječ „novi“ mu daje razlog da na vašoj stranici progleda o čemu se radi.
Notebook koji stane u malu torbicu
Novi Asus eeePC. Pogledajte koja snaga
stane u mali ekran!
2. NOVO SE MOŽE REĆI I DRUGAČIJE
Spominjala sam da riječ „novo“ može zvučati kao kliše. Ništa za to. Ako je nešto novo na tržištu, možemo to reći i na ovaj način:
Stiže (tko, što?)
Revolucija u (čemu?)
Sljedeća era (čega?)
Konačno (što?)
I primjeri Etargetovih oglasa:
Stiže nova Nokia E65i
Isprobajte novi menadžerski telefon kod autoriziranih prodavača. Gdje? >>
Konačno razumna štednja
Samo u Lijepoj Banci. Do kraja mjeseca bez naknada!
3. KRAJ JE UVIJEK POČETAK NOVOG
Najelegantniji način kako ćemo reći da nešto novo počinje je da kažemo da ono staro završava. Najbolje je ako je to staro bilo dosadno, nezanimljivo i beskorisno.
Kraj (čega?)
Kraj (koje?) ere
Zbogom (čemu?)
Doviđenja (što?)
Goodbye (što?)
Primjeri:
Doviđenja zima
Pogledajte novu kolekciju Zare za proljeće/ljeto 2010!
Zbogom dosadanom laptopu
Oživite svoj laptop kreativnim naljepnicama. Brza narudžba!
Kraj skupim perilicama
Jeftina i ekonomična perilica stiže na hrvatsko tržište! Online kupnja.
ZA KRAJ SAVJETUJEMO: Iako ljudi vole novitete, o nekim stvarima su skeptični. Ako je to slučaj i vašeg proizvoda, sigurno biste klijentima trebali ponuditi garanciju vraćanja novca ili mišljenje nekog stučnjaka kojem vjeruju.
|
- 10:28 -
Komentari (1) -
Isprintaj -
#
13.05.2008., utorak
ZABORAVITE SVE ŠTO STE ZNALI O SIGURNOSTI INTERNETA
Prošli tjedan sam bio na konferenciji WebStart s kolegama Janom Šifrom i Martinom Dobrotom, koja se po drugi put održala u Zagrebu. Mogu reći da je jedna od najboljih konferencija u ovoj regiji ovoga proljeća.
Prvi dan konferencije bio je posvećen tehnologijama, koje nastupaju na web, drugi dan biznis stranke web projekata. Program.
Pripremio sam za Vas bilješke sa predavanja Ivana Krstića, koja je bila na početku konferencije.
Ivan Krstić- Hrvat koji živi u SAD-u, studirao je na Harvardu a časopis Wired proglasio ga je guruom sadašnje internet sigurnosti. Između ostalog, radio je na arhitekturi Facebooka a nedavno je završio projekt pod nazivom One Laptop Per Child, gdje je bio šef sigurnosti.
Ovo su neke natuknice, koje sam zapisao tokom njegove prezentacije:
O starom konceptu:
-tehnološki jezik je beskoristan a proizvođači bilo kakvog softvera bi trebali što prije zaboraviti na složene izraze
-godina 2008. je godina krize sigurnosti na internetu
-na kraju krajeva i jednostavna Windows igrica Mine može biti i pored sadašnje sigurnosne arhitekture špijun, koji šalje vaše mailove u Rusiju, bez znanja korisnika pokreće kameru, mikrofon
-koncept sigurnosti, koji danas koristimo star je 35 godina
-Alan Kay je rekao: Programeri se danas ne posvećuju informatici, već programerskoj popkulturi One Laptop Per Child
One Laptop Per Child (OLPC) - korisnici ovog računala nemaju pojma o rizicima ili sigurnosti, zato sigurnost ovih računala mora biti bez greške
-OLPC sigurnost - nema lozinke, faktori sigurnosti s minimalnim updateima, otvoreni dizajn, korisnik ne mora znati čitati
-za projekt OLPC Krstić je izgradio platformu Bitfrost ,koja je kao sigurnosni omot za operacijski sistem
-igrica Mina na OLPC nema šansu za bilo što opasno
-no stupid dialog Windows
-operacijski sistem bi trebao biti izoliran od svega ostalog
Fuj, web 2.0
-pitanje: Da li će za nekoliko godina uopće operacijski sistem biti potreban?
-web 2.0 (Krstić se ispričava za korištenje ovog pojma) je napravio od pretraživača mini operacijski sistem
-web developeri veruju da je sigurnost ok s tehnologijom SSL
-“dobrodošli u svijet weba 3.0, ne znam što to znači“, a spominje Silverlight ( „Kao Ajax bez glupog html-a“ )
Nova sigurnost
-OpenID ima velike probleme sa sigurnošću, a mobilni operacijski sistemi su također bijedni
-teba dobro promatrati TLS-PSK
-a nešto, što se zove SRP, trebalo bi zaustaviti phishing. U prijevodu, računalu dokažeš da imaš lozinku, ali je ne pokažeš
-možemo zaustaviti krizu, ali ne sa tehnologijom iz 1971.
-Bitfrost će započeti diskusiju
SAVJET: Cristian Manafu, Wauw
|
- 16:10 -
Komentari (3) -
Isprintaj -
#
18.03.2008., utorak
Kako se pripremiti za konferenciju
Uspješna konferencija se ne mjeri samo količinom novih stvari, koje ćete na njoj saznati, već i količinom novih ljudi, koje ćete na konferenciji upoznati.
Nedavno sam se uvjerio da druga „upoznavajuća“ faza ima svojih kvaliteta i to na konferenciji FuturAd, koja se bavila internet reklamom i Hrvatskoj. Nakon ove konferencije izaslo je puno blog postova, od kojih je velika većina autora govorila upravo o količini ljudi koje su tamo upoznali. Ocjenite sami u izboru članaka o FuturAd-u.
Futuria
„Za kraj da spomenem i ono najbolje na konfi, a to je napokon upoznavanje nekih zanimljivih ljudi koje sam do sad “znao” isključivo preko neta, a to su Barbara Marinčić (Riviera), Vedran Gulin i Edo Plovanić (OmnicomMedia Group), legenda balkanske web scene Dragan Varagić, Mario iz adriatic.hr-a i seekandhit bloga, Mladen Mileusnić (Pogodak) i Jan Jilek (ex Pogodak, sada igre-igrice.com i Xclaim), Marek Vidovič (Etarget)… „
Dragan Varagic weblog
„Kao i što se ovde može videti, ubedljivo najbolji deo konferencije (kao i svuda, i uvek) je sam networking, tj. upoznavanje, pričanje, druženje na konferenciji i posle nje. Moram prvo da se zahvalim ekipi iz E-target-a (Marek, Vlasta, Jan).“
Seek And Hit
„Ono zbog čega se isplatilo prisustvovati čak i da tih predavanja nije bilo, su oni koji su se našli tamo. Za vrijeme pauza, a i nekih predavanja ;) moglo se ugodno popričati sa ljudima koji se na ovaj ili onaj način nalaze u svijetu Internet marketinga. Između ostalih, iznimno mi je drago što sam imao priliku upoznati Dragana Varagića, Tomislava Kovača i Sanjina Slobodu, ekipu iz Etargeta (Jan, Marek i Vlastimir).“
Na što ciljam? Uskoro će u Hrvatskoj biti nova internet konferencija pod nazivom WebStart. Da biste se znali pripremiti za ovu konferenciju i što bolje i što više upoznati nove zanimljive ljude, ovdje je savjet, koji sam preuzeo sa jednog predavanja na Sveučilištu u Michigenu http://www-personal.umich.edu/~danhorn/conference.txt Dodajem i prijevod:
Što sve treba za uspješnu konferenciju
- Prije konferencije pošaljite e-mail ljudima za koje znate sigurno da će na nju doći i da ćete ih tamo sresti. Napišite da ste zainteresirani za ono što upravo rade, pitajte ih o nedavnoj kampanji, članku na blogu, bilo što i tako prelomite prvu socijalnu barijeru.
- Pripremite najbitnija pitanja, koja želite postaviti nekome bitnom na konferenciji.
- Ako je moguće, smještaj rezervirajte u hotelu u mjestu gdje se održava konferencija.
- Budite inicjativni i uživite se u ulogu domaćina - predstavite se.
- Socijalna velikodušnost? Znači, upoznajte Vaše poznanike između sebe, povežite ljude sa istim interesima. To će Vam se vratiti.
- Škicanje na konferenciji uopće nije loše. Ne sramite se gledanja u nečiju karticu sa imenom i traženja onih ljudi koji su za Vas zanimljivi. Vjerojatno ćete i Vi njima biti zanimljivi.
- Budite pristojni. Svi se držimo zajedno.
- Jedan usputni savjet. Kada slusate predavača, pravite se pametni. Jeden uletený nápad – kým počúvate prezentujúcich, tvárte sa múdro. Mrštite se, pišite bilješke.. Ako je moguće, izvadite kalkulator i trenutak se nad njim zamislite, upisujte brojeve, nakon toga tužno pogledajte oko sebe i pognite glavu.
I da, otorite račun na Lidekln, dodao bih. Moj je već konačno tamo, pa ovom prilikom pozivam sve poznanike da me dodaju :)
Link na moj LinkedIn profil.
Usput, ako ste zainteresirani za materijale sa konferencije FuturAd, ovdje su linkovi na predavanja koja su prezentirana na konferenciji, te predavanje Krešimira Drvara.
Link 1
Link 2
|
- 16:29 -
Komentari (2) -
Isprintaj -
#
21.02.2008., četvrtak
Najviše tražimo dvije riječi
Samo 11 % potražnje na internetu se sastoji iz jedne riječi. Kako ljudi na internetu traže?
Po analizi OneStat.com najviše ljudi kod potražnje na internetu u pretraživač zadaju dvije riječi. Dvije riječi pojavljuju se u čak 28.91% potražnje. Nakon toga slijede izrazi s tri riječi 27,85%, četiri riječi - 17,11%. Jednu riječ traži nešto više od desetine ljudi.
Statistika je korisna za one koji ne oglašavaju kroz PPC sustave. Kod izrade reklamne kampanje dobro je znati kako se klijenti na internetu ponašaju.
Siječanj 2006.
1. 2 word phrases 28.91%
2. 3 word phrases 27.85%
3. 4 word phrases 17.11%
4. 1 word phrases 11.43%
5. 5 word phrases 8.25%
6. 6 word phrases 3.68%
7. 7 word phrases 1.59%
|
- 14:46 -
Komentari (0) -
Isprintaj -
#
06.02.2008., srijeda
Cijena riječi i riječ cijena
Sekcija „savjeti i trikovi ETARGET“. Prošli put smo pokazali kako povećati efektivnost reklamnog oglasa čak za 35%. Što je još moguće napraviti s reklamnim oglasom da bi vas preko interneta kontaktiralo više klijenata?
Ciljana internetska reklama temelji se na ključnim riječima. Ako u internetski pretraživač vaš potencijalni klijent zada riječ na koju oglašavate, pojavit će mu se vaš reklamni oglas. Isto tako, kada vaš klijent na internetu čita članak o temi koja nema veze s „vašom“ riječi, kraj članka će naći i vašu tekstualnu reklamu.
Da bi oglas bio što efektivniji poigrajte se s cijenom riječi. I paradoksno i obrnuto - s riječi cijena.
Pravilo 3 – U oglasu napišite i cijenu ili raspon cijene
Nema svatko, tko zada vašu ključnu riječ u pretraživaču, interes kupiti ili iskoristiti vaše usluge. Neki riječ zadaju iz drugih razloga ili samo da bi surfali po internetu. Ako u svojom reklamnom oglasu napišete cijenu uhvatiti ćete točno one koji imaju interes za kupnju. Ako ne možete upotrijebiti točan broj, onda barem upotrijebite raspon cijene – na primjer tiskanje od 500,- kn ili putničko osiguranje od 10 kn/dan.
Primjer
=> Ako nudimo jeftine zrakoplovne karte, oglas bi trebao glasiti „Zrakoplovna karta u London za 600 HRK“
Važno upozorenje - većina PPC sustava i ETARGET, ne dozvoljava oglase koje klijenta zavode. Cijena u oglasu mora biti ista kao i cijena na stranici na koju usmjerava link. Cijena tiskare od 500,- kn onda ne može u realnosti značiti tiskanje za 5.000.
Pravilo 4: Pripaziti na riječ besplatno
Još uvijek vrijedi ono da su besplatne stvari jako privlačne. U reklamnim oglasima riječ „besplatno“ je dvojsjekli mač.
S jedne strane ako u reklamni oglas uvedete riječ besplatno na vašu reklamu kliknut će više ljudi. Ali, ako riječ „besplatno“ nije spomenuta u relevantnom kontekstu uz ponuđenu uslugu ili proizvod, na oglas će kliknuti puno ljudi koji nemaju interesa za kupnju, već ih je navukla samo mogućnost besplatne usluge.
Primjer
Korisno upotrebiti riječ besplatno
=> Nudite taxi usluge, a za dolazak vaš korisnik ne plaća
=> Imate pizzeriju i dostava pizze je besplatna
Nekorisna upotreba
=> Ako nudite luksuzne proizvode, vašeg potencialnog korisnika interesirat će kvaliteta i stil
Pravilo 5: Zadajte više ključnih riječi – besplatno, kako inače :)
Ako netko traži preko interneta konkretan proizvod, može ga u pretraživaču naći preko različitih riječi .. uspješna kampanja u sustavu ETARGET sadrži više od 250 riječi, najuspješnije imaju 2000 riječi.
Petnaest minuta kod zadavanja riječi će vam se višenasobno vratiti kod količine potraživača. Povećavate ciljanost vaše reklame, dovodite na vašu webstranicu više ljudi, i smanjujete svoje rashode (na specifične riječi je niža konkurencija, zato je i cijena riječi manja).
Zapamtite, da više od pola pretraživanja ima dvije ili više riječi.
Primjer
=> Nudite uredske stolice? Vaš klijent može pretraživaču zadati riječ stolica, stolice, namještaj, uređenje ureda, fotelja, uredski namještaj, prodaja namještaja, prodaja stolica.
Oglašavajte na sve, to vas ne košta ništa.
Pravilo 6 – Kontrolirajte svoje rashode
Odredite koliko želite u PPC sustavu potrošiti za dan ili mjesec. Tako ćete imati kontrolu nad troškovima vaše reklame.
Primjer
=> Dnevni ,ili mjesečni limit možete namjestiti nakon prijave u sustav ETARGET u odjeljku Podešavanja/Proširena podešavanja/Dne
|
- 16:47 -
Komentari (0) -
Isprintaj -
#
22.01.2008., utorak
TOP 10 poslova u online marketingu
Možda sam trebao članak nazvati «10 dokaza da ljude još nisu zamijenila računala». Dakle, i u digitalnom svijetu - začudjujuće – još stalno rade ljudi, a ne „strojevi“.
Dokaz te tvrdnje je nova internetska stranica Jobs In Search, koja nudi radna mjesta u svijetu internetskog marketinga i medija
1. Regional Poker Manager
U stvarnosti kuriozna pozicija u online svijetu. Menadžer pokera? I još regionalno – to ih je kao više? Moram im poslati životopis.
2 . Creative Head of Design
Ako imate kreativno tijelo, te o dizajnu mislite samo najbolje (i to isto si vama misli dizajn), postanite njegova glava.
3. German, Italian, Portug. Arabic Search Marketer
Ako ste Talijan koji govori njemački, a ima portugalske i arapske korijene, te uz to još vlada svim tim, prijavite se na ovu poziciju i možete voditi globalne online kampanje.
4. Entry Level Researcher – Online Reputation Monitoring
Za početak vam je na ovoj poziciji dovoljno znati da firme i na internetu paze na svoju reputaciju. Kasnije ustanovite da još i dobro plaćaju za praćenje toga što se o njima govori.
5. PPC online executive
Ovakvu poziciju – samo pod drugim nazivom – imamo i mi u našoj firmi. U Britaniji se momentalno trgaju za ovakve ljude – na JobsInSearch.com sam našao najviše oglasa baš na taj posao.
6. Head of E-Commerce Entertainment Innovator Brand
Daljnja glava interneta. Na ovoj poziciji ste šef e-trgovine, a odgovorni ste za inovacije. Zanimalo bi me da li i za probleme, koji se ponekad kod inovacije dogode.
7. Online Content Manager Entertainment Cool Brands
Prodavati formu bez sadržaja je kao prodavati prazne boce Absolut votke. Web treba sadržaj, a sadržaj opet čovjeka, koji će njime upravljati. Ako je uz to u oglasu napisano i „cool“ i „entertainment“, pozicija je „stvorena“ za mladog ambicioznog karijeristu.
8. Head of Search Marketing
Opet glava, ovaj put marketinga u pretraživačima. Mislim da ću kolegu Marcela, koji je marketingski menadžer kod nas u ETARGETu, isto početi zvati Glava. Ili glavica, to zvuči bolje :)
9. SEO-web copywriter
Volio bih ovu poziciju vidjeti i u Slovačkoj. Čuo sam da tu već imamo softverove pjesnike (opaska: lektoru nerazumljivo), tako da biznis ne bi trebao sramotiti i u našoj državi što prije spojiti reklamu i SEO.
10. Country manager za ciljanu internetsku reklamu
To je moj posao, a trenutno se ne oglašava na JobsInSearch.com našao. Ova najpoželjnija pozicija je već sigurno svugdje zauzeta :)
|
- 21:23 -
Komentari (0) -
Isprintaj -
#
16.01.2008., srijeda
Imamo iPod, iPod shuffle i iPod nano s popustom 20%
Imamo iPod, iPod shuffle i iPod nano s popustom 20%
Imam dućan s internetom. Ili butik u centru. Marketinški sam radnik ili obrtnik. Prodajem sladoled. Kako mogu napisati efektivan reklamni oglas u sustavu ETARGET?
Zamislite da dođete u dućan i pitate prodavačicu:
„Prodajete li Apple iPod?“
Prodavačica vam odgovori:
„Imamo najveći izbor bijele tehnike, foto opreme, notebook-a i audio opreme.“
Imaju li taj iPod koji želim ili ne? Nakon kratkog razmišljanja odlučite se ući u prodavaonicu.
Iznenada vas čeka petominutni disco show i tek po njegovom završetku možete ući u prodavaonicu, gdje lutate između polica s tehnikom i ne možete naći nikakve mp3 playere, a kamoli iPod koji želite!
Ljuti odlazite, izgubili ste puno vremena i doživjeli razočaranje.
Kad vas prijatelj sljedeći put pita gdje da si on kupi mp3 player, sigurno ćete ga poslati na drugo mjesto.
Slično to funkcionira i na internetu
Mnogo ljudi s kojima profesionalno dolazim u kontakt u poduzeću ETARGET pitaju me kako ispravno napisati reklamni oglas za naš sustav. Kako dovući na internetsku stranicu trgovačkog društva samo one koji su zainteresirani za moju uslugu ili proizvod i pri tome ne smetati drugima? Kako im dati točno ono što žele?
Pravilo 1 – Upotrijebljeno traženo slovo u naslovu i u textu oglasa
Velika razlika postoji između pisanja reklamnih slogana i naslova za tradicionalne medije, poput TV-a, tiska i radija, i za internet. U online svijetu funkcioniraju različita pravila. Reklama u tradicionalnim medijima najčešće izaziva potrebu – nasuprot tome, ciljana internetska reklama prvenstveno zadovoljava konkretnu potrebu.
Najviše ljudi na internetu nemaju vremena čitati duge i nekonkretne tekstove. Ako traže kremu za lice, tek naknadno priklanjaju pažnju činjenici da prodajete i zubnu pastu.
Ako upotrijebite riječi koje vaš klijent traži i u tekstu reklamnog oglasa, povećavate njegovu učinkovitost čak do 35%.
Primjer:
Na traženu riječ STOLICA pogodno je prikazati oglas koji upućuje na vašu stranicu u smislu „Stolice od svjetskih proizvođača po cijeni od 100,- kn.“ Ako umjesto toga izaberete oglas „Nudimo kvalitetan namještaj “, smanjite učinkovitost i gubite nove klijente.
System ETARGET vam omogućuje pisati neograničenu količinu oglasa za vaše proizvode bez naknadnog plaćanja. Na traženu riječ NAMJEŠTAJ pogodan je oglas„Široki asortiman namještaja za urede, kućanstva i hotele. Kod riječi stolica upotrijebite oglas koji sam spomenuo. Daljnji oglas napišite na riječ STOLOVI, daljnji na FOTELJU, KAUČ i slično.
Pravilo 2 – Usmjerite vaše kupce
Korisnici interneta su komotni i kod potražnje informacija ne žele pregledavati cijelu stranicu. Iz ovog razloga usmjerite posjetitelje preko oglasa direktno na podstranicu, koja direktno prezentira traženi proizvod.
Primjer:
Kod potražnje riječi STOLICA usmjerite klijente na stranicu www.ABCnamještaj.hr/stolice, na kojoj će naći informacije o traženom proizvodu, a ne na stranicu www.ABCnamještaj.hr na kojoj je prezentiran cijeli asortiman poduzeća.
Ovakvo usmjeravanje povećava uspješnost prodaje preko interneta 2 do 3 puta.
Da li bi onda točan oglas mogao funkcionirati u „kamenom“ svijetu?
Dođite u dućan i na pitanje „Prodajete Apple iPod?“ dobit ćete odgovor:
„Prodajemo iPod, iPod shuffle, iPod nano i iPod opremu.“
Po brzoj odluci uđete u prodavaonicu. Nalazite se baš u odjelu iPod proizvoda i prodavačica vam kaže potrebne informacije o pojedinim modelima i uspoređuje njihove cijene s mp3 playerima konkurencije. Vidite i odličan odnos sa klijentom i ozbiljnost u ponašanju. Dovoljno je samo naći cijenom povoljni iPod i platiti.
Odlazite iz prodavaonice zadovoljni i dolučite sljedeći Božić elektroniku kupiti baš tu.
Tagovi: PPC ETARGET
|
- 13:34 -
Komentari (0) -
Isprintaj -
#
10.01.2008., četvrtak
Pay-per-click ima dugačak rep
Kod izbora ključnih riječi za Vašu internetsku PPC kampanju trebali biste znati i to da PPC ima dugačak rep (možda i dugačak nos:)). Long Tail (dugačak rep) je teorija, koja opisuje model suvremenog poslovanja i može Vam izuzetno pomoći prilikom sastavljanja popisa ključnih riječi za ciljanu internetsku reklamu.
Dugačak rep i poslovanje
S ekonomskog gledišta Long Tail za poslovanje znači jednu osnovnu stvar: dobitak koji ćete ostvariti preko puno ljudi može se lako izjednačiti s dobitkom koji ćete dobiti, ako se budete orijentirali na širok spektar različitih malih grupa. Ili kako kaže podnaslov knjige Chrisa Andersona, čovjek koji je prvi put upotrijebio pojam Long Tail, Why the Future of Business is Selling Less of More.
Na grafikonu je žutom bojom označen Long Tail - ovaj dio npr. širok portfelj za mala tržišta je kumulativno veći nego zeleni dio - znači malo proizvoda određenih za veliko/masovno tržište.
Prijeđimo na primjer koji navodi Wikipedia. U engleskom jeziku je riječ the izraz koji se najčešće upotrebljava. Dalje česte riječi su npr. of, is odnosno have. Ove riječi se u jeziku nalaze mnogo češće nego bilo koje druge riječi. Na primjer, kako kaže Wikipedia, približno 12% od svih riječi se u određenom tektu spaja s the, dok će se riječ barracks pojaviti na svakih 60 000 riječi. Ukoliko uračunamo sve rijetke riječi kao barracks, zajedno će činiti oko 1/3 teksta. Ove rijetke riječi su u engleskom jeziku long tail, dugi rep.
Kad se vratimo grafikonu - the i slično su zeleni dio, barracks i njemu slične riječi su žuti dio.
Zašto PPC ima dugačak rep?
Kako pokazuje Search Engine Blog, to je jednostavno: Trebali biste postići jednaki efekt (odnosno posjetu Vaše web stranice):
1. ukoliko budete oglašavali na riječi koje će kod Vašeg proizvoda automatski asocirati na Vas
2. i jednako uspješno (a možda još i uspješnije) kad budete oglašavali na rjeđe korištene riječi, one, koje nađete tek nakon dužeg pretraživanja.
Ukratko, oglašavajte i na masovne riječi i na "dugačak rep".
Kako naći dugačak rep za PPC?
Oglašavajte na ime konkurencije (ako je to moguće), akcije, na kojima ste bili, a vezano za posao, imena knjiga koja se povezuju s Vašim poslom i sl. Kad imate pristup u statistiku svoje stranice i znate naći riječi na osnovi kojih su Vas ljudi pronašli "prirodno" odnosno preko pretraživača, iskoristite svaku jednu riječ.
Long Tail blog
Šta je to pay-per-click?
Princip Pay Per Click (u prijevodu plaćanje za klik) leži u tome da oglašivač za reklamu plaća tek u onom trenutnku kada je na nju neko reagirao, odnosno u trenutku kada je na nju potencijalni klijent kliknuo. Nasuprot klasičnim banerima ili mjestima na portalu ima tu prednost da klijent ne plaća za prikazivanje, nego samo za dovođenje realnog posjetitelja na svoju stranicu. Druga velika prednost ovog sustava je da se oglasi većinom prikazuju na stranicama s relevantnim sadržajem. Time je oglas točnije usmjeren na ključnog klijenta i ne opterećuje tamo gdje ljudi traže nešto drugo.
Jedan od najvećih promotera ovakvog sustava plaćanja su pretraživači Google i Yahoo,
posredstvom Overture. U SAD-u investicije u PPC predstavljaju čak 40% investicija u online reklamu. U Hrvatskoj za sada nije jako poznat. PPC u Hrvatskoj može se koristiti putem Google ili Etargeta.
|
- 08:19 -
Komentari (0) -
Isprintaj -
#
04.01.2008., petak
Tko želi plaćati za stvari koje su besplatne? SEO (search engine optimization) je optimizacija webstranaka za pretraživače, a PPC ciljana internetska reklama, pay-per-click. Dva područja marketinga na internetu. Što je bolje?
Razni pogledi
Specijalisti iz prvog područja - SEO sastavit će vašu stranicu tako, da se s njom intuitivno dobro radi i namjestiti ju na pretraživačima poput Google-a po mogućnosti na najvišim mjestima. Drugo – glavni posrednici ciljane internetske reklame - omogućuju da se oglasi za vašu stranicu prikazuju tamo gdje je to potrebno.
I sada glavni problem: Prvima platite jednom i to relativno puno, ali dugo vremena ste mirni. Drugim ćete plaćati relativno malo, ali kroz duže razdoblje, kako biste se na pretraživačima održali na najboljim pozicijama.
Mnoge SEO tvrtke tvrde da ciljana internet reklama nije toliko potrebna, ako imate dobro namještenu internetsku stranicu. S druge strane, ljudi iz drugog područja ogovaraju SEO specialiste i tvrde da je SEO nebitan, čak i opasan, jer njihovi agresivni načini mogu dovesti do toga da pretraživači zabrane vašu stranicu.
Gdje je onda istina? Osobno mislim da SEO i ciljana internetska reklama najbolje funkcioniraju – zajedno.
Ne plaćam ono što je besplatno
Ljudi koji su na strani SEO-a često pitaju zašto bi trebali stalno investirati novac u ciljanu internetsku reklamu – ili drugim riječima PPC sisteme - da posjetitelji dođu na njihove stranice, kad posjetitelji ionako dolaze na njihove stranice. „Bili bismo ludi kad bi smo plaćali za nešto što imamo besplatno.“
David Pasternack, šef trgovačkog društva did-it.com koje se bavi pretraživačima i marketingom na internetu, ima jasan odgovor za takve ljude: „Ako ste traženi, možete si natrgati na livadi radič. Ali iako ga imate besplatno, nećete se jako najesti. Bolje će biti ipak otići u dućan i kupiti si nešto normalno za jelo. Kad za jelo budete platili vaš želudac će biti puno zadovoljniji. Slično je i s ciljanom internetskom reklamom.“
Marketinški eksperiment
Pasternacku daje za pravo i renomirani marketinški časopis Marketing experiments, koji je organizirao pokusnu 90-dana dugu kampanju za pomoć ciljanim reklamnim oglasima. Stranica A koja je testirana je za 3 mjeseca imala 23 488 „normalnih“ posjeta – preko pretraživača i ne plaćenih oglasa, bez ikakve plaćene pomoći.
Reklamni banneri i reklamni e-mailovi doveli su sljedećih 43 305 jedinstvenih posjetitelja.
A, obratite pozornost – zahvaljujući ciljanim reklamnim oglasima na je stranicu došlo čak 1 644 73 posjetitelja.
Dvije strane jedne kovanice
Ne znam je li testirana stranica bila u rukama SEO specijalista – pretpostavljam da je bila. SEO sam po sebi funkcionira izvrsno, ali zajedno s ciljanom internetskom reklamom stranica ostvari nevjerovatno puno posjeta.
Kako kaže Pasternack – SEO i ciljana internetska reklama dvije su strane te iste kovanice. Kad su postavljene dobro, jedna podržava drugu.
Tagovi: SEO PPC
Martin Kováč, petak 7. srpnja 2006 18:05
|
- 15:13 -
Komentari (0) -
Isprintaj -
#
|
